Druga część naszej checklisty dla wszystkich osób chcących spróbować swoich sił na Kickstarterze. W dzisiejszym wpisie omawiamy o czym nie zapomnieć na dzień zero kampanii i w trakcie jej trwania.
Etap startu.
- Priorytet: komunikacja.
- NIECH WSZYSCY WIEDZĄ O TWOIM STARCIE! Nawet Twoja babcia i znajomi na nk 😀
- Wszyscy zajmują się komunikacją w tym okresie. Od programistów do pań z księgowości.
- Wszyscy mają być zbriefowani i znać „białą księgę” na tyle, że każdy członek zespołu jest w stanie zaprezentować projekt w (prawie) identyczny sposób.
- Przygotuj się na krytykę i inne negatywne interakcje. Nie daj się ponieść emocjom – pamiętaj, że internet patrzy i nie zapomina.
- Sprawdź dwa razy czy masz napisane treści na zapas pod aktualizacje na kanały, na których jest obecna Twoja marka. Ktoś z angielskim na poziomie native speakera mile widziany.
- Miej przygotowane działania marketingowe w płatnych kanałach (AdWords, Facebook Ads i do tego remarketing!) .
- Oddaj exclusive’a wraz z datą startu kampanii wpływowemu portalowi. Bycie jedynką na TechCrunchu może nie znaczy tego co kiedyś, ale nadal bardzo pomaga.
- „Zaatakuj” konkretnych dziennikarzy opisujących niszę, którą się zajmujesz.
- Nie łudź się i nie planuj innych działań zespołu, szczególnie dotyczących rozwijania projektu. Za dużo się będzie działo i wszyscy będą odświeżać stronę Kickstartera!
- Promuj swoją kampanię i pisz na wszystkich kanałach, na których może być grupa docelowa. Przychodzi to bezproblemowo gdy wierzysz, że zmieniasz świat 🙂
- Miej asa w rękawie. Partnerstwo z dużą firmą? Ceniony w niszy doradca? Ktoś słynny kto was wspiera? To wspaniały temat na update, który pomoże „przypomnieć” o kampanii w środku jej trwania.
- Mów o kosztach. Nie wszystkie projekty muszą być transparentne ale podanie szacunkowych planów co do budżetu, w którym większość nie jest przeznaczona na wynagrodzenie zespołu, doda wiarygodności.
- Przygotuj media pack, zbiór treści do wykorzystania przez dziennikarzy, i uczyń go łatwo dostępnym.
- Mierz efektywność swoich działań.
- Zbuduj bazę „kluczowych wspierających” co do których będziesz mieć pewność że wesprą Twój projekt w ciągu pierwszych 48 godzin. W jaki sposób? To zależy od grupy docelowej i ceny jednostkowej produktu.
- Mierz co działa a co nie, tak by móc podjąć decyzje optymalizujące wydatki. Może reklamy na Facebooku to nie to, ale za to reklamy na YouTube działają nadspodziewanie dobrze?
- Zapewnij sobie udane pierwsze 48 godziny. Emocjonalny vlog od zespołu czy może indywidualne rozmowy z potencjalnymi kluczowymi wspierającymi? Zależy od grupy docelowej i ceny jednostkowej produktu.
- Przypomnij o sobie w ostatnich godzinach kampanii. To jest najlepszy (i ostatni moment), by przekonać do siebie wcześniej niezdecydowanych z powodu osiągnięcia poniżej 100% celu.
- Przygotuj się na niemożliwe do przewidzenia.
- Zarezerwuj sobie czas by wykorzystać szanse. W trakcie dobrze rozwijającej się kampanii dużo mediów będzie chciało się z Tobą skontaktować – wykorzystaj to.
- Miej możliwość zaczerpnięcia dodatkowych środków. Jeśli jakiś sposób na zdobycie backerów się opłaca – wyciśnij go do końca.
- Przygotuj swoich bliskich. Przygotuj swojego partnera czy partnerkę, że może Cię „nie być” przez najbliższy miesiąc. Nie ma nic gorszego niż kłótnie w takich intensywnych momentach.
Za tydzień pojawi się trzecia i ostatnia część poradnika. Wszystkim osobom, które zapiszą się do naszego newslettera wyślemy sumaryczny PDF przygotowany by pomóc Wam w przygotowaniach i prowadzeniu Waszych kampanii!